МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ:       
     Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену       
     профессиональной подготовки менеджера.       
     Под общей ред. В.Е. Ланкина.  Таганрог: ТРТУ, 2006.

 
 

V. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

8. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс)

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка.

Одна из концепций комплекса маркетинга (4P) включает 4 составляющих:
– товар;
– цена;
– распределение;
– продвижение.

Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, организации, идеи).

Под ценой в широком смысле понимаются все субъективные и объективные затраты, связанные с приобретением и использованием продукта.

Распределение товаров – деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю физического перемещения товаров от производителя до потребителя.

Продвижение – любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.

Предыдущая страница | Оглавление | Следующая страница