Е.Г. Непомнящий
Экономика и управление предприятием. Конспект лекций
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1997

Тема 14. Организация управления предприятием (фирмой)
 

14.4. Реакция фирмы на изменчивость внешней среды и предпочтительная структура управления

Применение той или иной организационной структуры управления определяется целым рядом факторов:

- цели фирмы;
- стили ее организационного поведения;
- основные задачи и методы деятельности;
- исторически сложившиеся традиции в фирме;
- национальные особенности общества;
- персональные аспекты;
- характер и уровень изменчивости внешней и внутренней сред фирмы и т.д.

Наиболее определяющими факторами является характер и уровень изменчивости внешней и внутренней сред фирмы и специфика ее деятельности (завод, НИИ, торговая организация и т.д.)

Реакция — это качество и типы поведения, обусловленные потенциалом фирмы. Реакции на изменчивость внешней среды различны, но обобщенно можно представить их в четырех типах, что, конечно, определяется характером действий и психологией общего руководства фирмы:

- производственная;
- конкурентная;
- инновационная;
- предпринимательская.

Сравнение характера управления при этих типах реакций приведены в таблице 14.2.

Таблица 14.2

Характеристики основных реакций фирмы

Типы реакций ХарактеристикиПроизводственнаяКонкурентнаяИнновационнаяПредпринимательская
Характерные черты управленияМинимально необходимое общее руководство.
Распределение конкретных обязанностей.
Финансовый контроль.
Основное внимание производству		Балансировка маркетинга и производства
Гибкие роли в управлении.
Долгосрочное планирование		Нововведение в управлении.
Система управления по проектам.
Быстрые реакции на изменения		Прогнозирование изменений.
Стратегический портфель заказов.
Стратегическое планирование потенциала.
Своевременная реакция на изменения
Цели фирмыМинимум затратОбеспечение оптимальной прибылиОбеспечение краткосрочного потенциалаОбеспечение долгосрочного потенциала
Цели НИОКРСнижение себестоимости.
Повышение надежности		Улучшение товарного вида.
Модернизация продукции		Разработка новой продукцииСоздание новых технологий для новой продукции
Поведение в конкуренцииРеакция на ценовую конкуренциюАгрессивная стратегия сбытаСтратегия расширения рынков и внедрение новой продукцииРазработка новых концепций маркетинга.
Поиск новых рынков для новых товаров
Системы премированияЗа снижение себестоимостиЗа повышение рентабельностиЗа новаторствоЗа предпринимательность
Типичный индекс нестабильности1—22—33—44—5
Рекомендуемая структура управленияЛинейно-функциональнаяДивизиональнаяМатричнаяМножественная

Из таблицы мы видим, что для каждого типа реакции имеется предпочтительная организационная структура управления. Однако следует учесть, что такая классификация реакций достаточно груба, а организационные структуры управления каждой фирмы должны учитывать ее конкретные особенности.

Для выбора предпочтительной организационной структуры управления диверсифицированной фирмой разработан специальный алгоритм.

Алгоритм определения предпочтительной организационной структуры управления диверсифицированной фирмой

Наиболее типичной ситуацией бизнеса в настоящее время является диверсифицированная компания (компания с несколькими или многими стратегическими зонами хозяйствования, СЗХ). В связи с тем, что каждая СЗХ может находиться в уникальных условиях изменчивости внешней среды (т.е. бизнес в СЗХ определяется разными индексами нестабильности), возникает проблема определения предпочтительной структуры управления такой диверсифицированной компанией. Для ее определения используется средневзвешенная величина индекса нестабильности для бизнеса фирмы. В качестве весов выступают произведения удельного веса СЗХ в общем объеме прибыли фирмы на показатель интенсивности конкуренции в СЗХ (например, в баллах от 0 до 10: 0 соответствует отсутствию конкуренции, а 10 — ее максимальной жесткости). Для расчета средневзвешенного значения индекса нестабильности фирмы составляется вспомогательная таблица 14.3.

Таблица 14.3

Данные для расчета средневзвешенного индекса нестабильности

Диапазон индексов
нестабильностей		СЗХДоля прибылиИнтенсивность конкуренции в баллахВесовой коэффициент, a
1—2
2—3
3—4
4—5

Во второй столбец таблицы выписываются СЗХ, сгруппированные по диапазонам индексов нестабильности. В третий и четвертый столбцы выписываются доля прибыли и показатель интенсивности конкуренции для каждой СЗХ. В пятом столбце содержится произведение данных двух предыдущих столбцов. Расчет средневзвешенного значения индекса нестабильности производится по известной формуле:

,

где i — текущий номер СЗХ;
n — общее число СЗХ;
ai — вес i СЗХ;
Ii — показатель нестабильности в i СЗХ.

Средневзвешенный индекс нестабильности определяет и предпочтительную структуру управления (см. табл. 14.4.).

Таблица 14.4

Предпочтительные организационные структуры управления

Средневзвешенный уровень нестабильностиПредпочтительная организационная структура управления
1—2Линейно-функциональная
3Дивизиональная
3,5—4Матричная
4,5—5Множественная

Предыдущая страница | Оглавление | Следующая страница