М.В. Новиков, Т.С. Бронникова       
Разработка бизнес-плана проекта       
Учебное пособие. Таганрог: ТРТУ, 2001.     

4. ОПИСАНИЕ ИДЕИ ПРОЕКТА

Содержание этого раздела составляет идею дипломного проекта, располагается в пояснительной записке в разделе "Техническое предложение" и включает:
1. Анализ положения и тенденции развития НТ в отрасли (наличие аналогов, потребителей, конкурентов).
2. Описание образца НТ с указанием: назначения, потребительских свойств, патентной чистоты, воздействия на окружающую природу, отличительных особенностей по сравнению с аналогами конкурентов, вызывающих предпочтение у потребителей, перечня достоинств, недостатков и выгод с точки зрения потребителя, анализа недостатков и мер по их последующему устранению.
3. Наглядное изображение НТ, если идея проекта позволяет его представить (рисунки, эскизы, фото).
4. Характеристику качеств, преимуществ дизайна, организацию сервиса.
5. Жизненный цикл НТ. Типичный график жизненного цикла представлен на рис.3.

Рис. 3. Жизненный цикл спроса НТ

Основные характеристики этапов жизненного цикла и ответные реакции производителя НТ приведены в табл.3.

Таблица 3

Жизненный цикл НТ: основные характеристики и типичные ответные реакции производителей

Показатель	Этапы
	Выведение на рынок	Рост спроса	Насыщение рынка	Спад спроса
Основные характеристики
Сбыт	слабый	быстрорастущий	медленно-растущий	падающий
Прибыль	незначительная	максимальная	падающая	низкая и нулевая
Потребители	любители нового	массовый рынок	массовый рынок	отстающие
Число конкурентов	небольшое	постоянно растущие	большое	Убывающие
Ответная реакция производителя
Основные стратегические усилия	расширение рынка	проникновение вглубь рынка	отстаивание своей доли рынка	повышение рентабельности производства
Затраты на маркетинг	высокие	высокие	сокращающиеся	низкие
Основные усилия маркетинга	создание осведомленности о товаре	создание предпочтения в маркетинге	создание приверженности к марке	селективное воздействие
Распределение товара	неравномерное	интенсивное	интенсивное	селективное
Цена	высокая	несколько ниже	самая низкая	возрастающая
Товар	основной вариант	усовершенствованный	дифференцированный	повышенной рентабельности

Предыдущая страница | Оглавление | Следующая страница