МАРКЕТИНГ:
Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога.
Под общей ред. В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006.
VI. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
Ниже представлено содержание раздела "Управление маркетингом" из книги
Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по специальности 080111 "МАРКЕТИНГ"/Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 241 с.
(C) Таганрогский государственный
радиотехнический университет, 2006.
СОДЕРЖАНИЕ
Полное содержание всей книги
VI. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
1. Маркетинг - как интегрирующая функция в принятии управленческих решений
2. Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии
3. Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование, разработка комплекса маркетинга
4. Управление маркетингом на инструментальном уровне: управление товаром, ценой, каналами распределения и коммуникационными средствами
5. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение и организационные структуры службы маркетинга
6. Конкурентные преимущества предприятия
7. Стратегическое и оперативное планирование в маркетинге. Последовательность разработки планов маркетинга. Бюджет маркетинга
8. Контроль, оценка и аудит маркетинговой деятельности
Предыдущая страница | Оглавление | Следующая страница