Е. А. Каверина

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВУЗА

Учебное пособие. СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007.

АННОТАЦИЯ

В пособии рассматривается организация рекламной деятельности и управление корпоративными коммуникациями вуза в целом.
Объединение всех ресурсов продвижения в единый план коммуникационной деятельности, планомерная работа по формированию и управлению имиджем и репутацией, профессиональная организация коммуникационных и рекламных кампаний, организация позитивного диалога с целевыми аудиториями, создание специальных отделов в структуре вуза или организация сотрудничества с
коммуникационными агентствами – сегодня залог успешного развития вуза и
вопросы, которые рассматриваются в данной книге.
Содержится большое количество приложений, в которых даны образцы документов, необходимых для организации рекламной деятельности вуза. В пособии предложены также четыре программыучебных курсов.
Учебное пособие может оказать профессиональную поддержку как специалистам практикам, так и преподавателям профильных дисциплин в вузах, студентам и аспирантам; а также широкому кругу читателей, которые интересуются современными коммуникационными и рекламными технологиями

Учебное пособие является электронной версией книги:
Каверина Е. А. Организация рекламной деятельности вуза: Учебное пособие. – СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. – 184 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение
Глава 1.
Корпоративные коммуникации вуза
1.1. Особенности рынка образования и их влияние на технологии продвижения
1.2. Маркетинговые исследования рынка образования как основание для построения коммуникационной деятельности вуза
1.3. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза
1.4. Менеджмент рекламной деятельности вуза
1.5. Организация коммуникационных и рекламных кампаний
1.6. Корпоративный сайт вуза (в соавторстве с Д. Фоминым)
1.7. Создание рекламноинформационных материалов
Глава 2.
Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений
2.1. Этапы организации и коммуникационные ресурсы событийного маркетинга
2.2. Организация и проведение Приемных кампаний – одно из основных специальных событий вузов
2.3. Имиджевые специальные события
2.4. События, направленные на развитие корпоративной культуры
2.5. Проект по формированию студенческой команды рекламной поддержки вуза
2.6. Корпоративная символика вуза как креативное основание для организации специальных событий
2.7. Визуальная поддержка специального события, фирменный стиль и аксессуары события
2.8. Ведение проектной документации
2.9. Приемы повышения качества и эффективности специального события
2.10. Тенденции развития рынка событийного маркетинга. Выводы
Заключение
Критерии оценки и приемы повышения эффективности
коммуникационной деятельности вуза
Глава 3.
Программы курсов
3.1. Программа курса «Организация рекламной деятельности вуза»
3.2. Программа курса «Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений»
3.3. Программа курса «Теория и практика организации презентаций»
3.4. Программа курса «Организация и проведение выставок»
Приложения

Введение
Материалы пособия посвящены управлению корпоративными коммуникациями вуза. Сегодня вузы являются как субъектами образовательного пространства, так и
субъектами рынка образовательных услуг. На них возлагаются очень серьезные и зачастую противоречивые задачи.
С одной стороны – задачи созидания интеллектуального ресурса/потенциала страны и сохранение ценностей образования, с другой – организация деятельности в конкурентных условиях развивающегося рынка образовательных услуг. В условиях нарастающей конкуренции и характерной для рынка «битвы за клиента», вузы должны играть по заданным правилам. Для дальнейшего эффективного развития вузы должны использовать современные коммуникационные технологии продвижения, задействовать весь арсенал маркетинговых и рекламных средств; формировать перспективные стратегии коммуникационной деятельности, выстраивать тактику и определять информационную политику.
Продуманное построение системы корпоративных коммуникаций вуза, объединение всех ресурсов продвижения в единый план коммуникационной деятельности, планомерная работа по формированию и управлению имиджем и репутацией вуза, профессиональная организация коммуникационных и рекламных кампаний вуза, организация позитивного диалога с целевыми аудиториями, создание специальных отделов в структуре вуза или организация сотрудничества с коммуникационными агентствами – сегодня залог успешного развития вуза и вопросы, которые рас
сматриваются в данной книге.
На данный момент корпус литературы, посвященной вопросам коммуникационной деятельности вуза, рекламы, организации специальных событий, маркетинга еще только начинает складываться. В большей степени представлены статьи в профильных печатных и электронных СМИ, на отраслевых порталах в Интернете.
Актуальность создания специальных изданий по этой проблематике очевидна. В связи с этим вышла и данная книга. Книга не претендует на полное освещение заявленной темы. Это скорее наброски тем для размышления и дальнейшего более полного рассмотрения. В книге раскрыт опыт практической деятельности в области управления корпоративными коммуникациями вуза; предложены образцы документов, необходимых для организации коммуникационной деятельности; приведены примеры организации специальных событий. В качестве практических примеров использован богатый опыт коммуникационной деятельности РГПУ им. А. И. Герцена.
Книга содержит большое количество приложений, в которых даются образцы или возможные варианты документации по организации коммуникационных проектов и реламных кампаний.
В книге предложены четыре программы курсов: «Организация рекламной деятельности вуза»; «Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений»; «Теория и практика организации презентаций»;
«Организация и проведение выставок». Данный материал направлен на оказание методической поддержки преподавателей вузов, которые читают лекции и ведут семинары по таким дисциплинам, как «реклама», «теория и практика связей с общественностью», «событийный маркетинг».
Таким образом, представленный материал способен оказать профессиональную поддержку как специалистам - практикам, занимающимся организацией службы корпоративных коммуникаций вуза, курирующих вопросы рекламной деятельности и разработки специальных событий, так и преподавателям профильных дисциплин в вузах, студентам и аспирантам; а также широкому кругу читателей, которые интересуются современными коммуникационными и рекламными технологиями.

Электронная версия книги: Скачать.