|
|
|
|
|
Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов Введение Уважаемые обучающиеся! В данной программе автор не ставил задачи представить на ваш суд некое всеобъемлющее решение глобальных проблем – рекламную панацею. Для этого автор слишком уважительно к вам относится. Пособие рассчитано – в первую очередь – на студентов ВУЗов «прикладной экономики», однако - с успехом может быть использовано практикующими маркетологами, руководителями среднего и высшего звена, всеми, желающими повысить свою квалификацию или переквалифицироваться. Обязательным условием изучения данного курса является наличие у обучаемого высшего или незаконченного высшего образования. Дело в том, что цель данного курса – не столько стандартная дидактика, сколько раскрытие ваших собственных способностей, навыков и жизненного опыта в строго определенном ключе, необходимом если не для качественного создания рекламных концепций и образов (за этим приходит - и потенциально это может - далеко не каждый слушатель), то для ясного и четкого понимания механизмов указанного процесса, принципов его устройства, логистики, посылов, параметров конечного рекламного продукта в данных конкретных условиях, изменения положения продукта в пространстве и времени. С другой стороны – цель настоящего курса: дать возможность любому слушателю, имеющему желание и способности к созданию рекламных концепций и образов, раскрыть и развить эти способности таким образом, чтобы созидательный процесс происходил автоматически – с учетом всех факторов, влияющих на конечный результат, - непосредственно в процессе работы. Таким образом, автор вынужден – и желает – преподавать предмет только тем людям, которые готовы не просто воспринимать знания, но пропускать их через призму критического осмысления - и определять результаты как собственное знание, а не как решение, навязанное извне. Программа сама по себе является только матрицей, на которой мы с вами строим ваше – исключительно ваше индивидуальное – представление о месте рекламы в современном мире. На основе этого представления вы сами определяете свой подход к той или иной конкретной ситуации, руководствуясь своими духовными, социальными и культурными предпочтениями. И обеспечивая при этом себе и своим клиентам наиболее адекватную рекламную концепцию и качественное образное наполнение. На основе программы каждый из вас получает сугубо индивидуальные задания (теоретически - они могут повторяться, но на практике это встречается исключительно редко). Изучение каждой подглавки стандартно занимает день. По результатам автор получает от вас коротенькое свободное эссе (изложение ваших взглядов на описываемый предмет), которое – как правило, - не корректируется впрямую. На основе эссе вы получаете индивидуальное задание, представляемо вами вместе с эссе по следующей подглавке. Исполненное задание подробно разбирается и комментируется автором, в некоторых случаях автор оставляет за собой право дать вам повторное задание на ту же тему. Обучение длится еще три дня после изучения последней главы. Вместе с последним заданием вы сдаете зачетную работу, которая будет решающим аргументом при выдаче свидетельства об окончании курса с той или иной оценкой. Вместе со свидетельством вы получаете рекомендательное письмо автора, где будут отражены наиболее сильные стороны вашей специальной подготовки. Помимо того, автор обязан предупредить вас, что некоторые слушатели могут получить свидетельство о «прослушивании курса». То есть, к сожалению, без оценки и рекомендательного письма, но - с аргументированными объяснениями причин и поводов подобной «оценки». Хотя последнее, по наблюдениям автора – крайне маловероятно. Обычно люди, стремящиеся получить знания и навыки в столь специфической области, уже обладают необходимым общим образованием и душевным настроем. Удачи. |
||