«Управление и Оптимизация Производственного Предприятия»
|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 9. РАЗРАБОТКА ТОВАРА Каждый товар, запущенный в коммерческое производство, имеет жизненный цикл, однако характер и протяженность его предугадать нелегко. Типичный жизненный цикл товара (ЖЦТ) и характер сбыта и прибыли на протяжении (ЖЦТ) представлен кривой на рис.9.4.
В нем выделяются следующие этапы:
Одним из часто встречающихся вариантов является кривая с повторным циклом ( рис.9.5.), вызванным мероприятиями по стимулированию сбыта, модернизации товара и т.п. Гребешковая разновидность (рис.9.6) состоит из последовательного ряда циклов, порожденных открытием новых характеристик товара, новых способов его использования, появлением новых пользователей(нейлон и использование его: парашюты, чулки и белье, рубашки, ковровые покрытия и т.д.). Различные этапы жизненного цикла товара требуют использования разных стратегий маркетинга. Основные характеристики каждого этапа жизненного цикла товара и ответные типичные маркетинговые реакции фирмы на каждом из этапов приведены в табл. 9.1. Таблица 9.1 Жизненный цикл товара: основные характеристики и типичные ответные реакции производителей.
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
