Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский
Маркетинг: Учебное пособие
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
 

2.4. Разработка комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга (рис.2.5.) включает 4 составляющих:
- товар;
- цена;
- методы распределения;
- методы стимулирования.

Иначе комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка.


Рис.2.5. Четыре составляющих комплекса маркетинга

Предыдущая страница | Оглавление | Следующая страница