Г.Б. Баканов Маркетинг: лекции Таганрог: ТРТУ, 2005
Тема 1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ 1. Что такое маркетинг? 2. Основные категории маркетинга 3. Маркетинг как философия бизнеса 4. Этапы интернационализации маркетинга 5. Распространение концепции маркетинга по сферам деятельности 6. Маркетинг и общество 7. Принципы маркетинга 8. Цели маркетинга 9. Функции маркетинга Тема 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 1. Процесс управления маркетингом 2. Организация службы маркетинга на предприятии 3. Субъекты маркетинга Тема 3. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ 1. Предисловие 2. Спрос 3. Предложение 4. Взаимосвязь спроса и маркетинга Тема 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 1. Предисловие 2. Сущность маркетингового исследования 3. Этапы маркетингового исследования