Название компании, адрес и номер телефона должны быть единообразными в Интернете. Например, у вас сменился адрес — на своем сайте вы его изменили, а 100 других каталогов, где есть ваш бизнес, оставили старый адрес. Это и есть несоответствие данных NAP (Name, Address, Phone), из-за которого доверие поисковых систем к вашему сайту может снизиться.