А.М.Макаров

МАРКЕТИНГ. Учебное пособие. УдГУ, 2000.

АННОТАЦИЯ

В пособии рассматривается содержание современной концепции маркетинга - идеологии достижения целей организации через удовлетворение требований рынка. Особое внимание уделяется процессу формирования маркетинговых целей и задач организации, технологии управления маркетингом.
Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических специальностей вузов, менеджеров и предпринимателей.

Учебное пособие является электронной версией книги:
Макаров А.М. Маркетинг: учебное пособие. - Ижевск: Изд-во Института экономики и управления УдГУ, 2000.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
1.1. Определение маркетинга
1.2. Система маркетинга
1.3. Развитие концепции маркетинга
2. ЦЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА
2.1. Понятие и цели организации
2.2. Цели и задачи маркетинга
2.3. Привлекательность рынка и конкурентоспособность продукта как основа достижения целей маркетинга
3. СРЕДА МАРКЕТИНГА
3.1. Понятие и структура маркетинговой среды
3.2. Маркетинговый потенциал предприятия
3.3. Макросреда
3.4. Рынок - понятие и типы
3.5. Потребители
3.6. Конкуренты
3.7. Посредники
4.ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА
4.1. Товар
4.2. Цена и условия поставки
4.3. Распределение
4.4. Коммуникация
4.5. Инструменты сбора информации
4.6.Инструменты анализа информации
4.7. Методы прогнозирования
5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
5.1.Основные понятия управления маркетингом
5.2. Анализ ситуации (информационное обеспечение маркетинга)113
5.3. Планирование целей и стратегий
5.4. Формирование комплекса маркетинга
5.5.Организация маркетинга на предприятии
5.6. Контроль маркетинга
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение
Маркетинг, важнейший элемент современной рыночной экономики, остается в значительной степени новым для российской экономической теории и практики. Хотя за последние десять лет сам термин стал обыденным и привычным, до полного понимания роли, возможностей и технологии управления маркетингом в российских
условиях еще далеко. Такая ситуация сложилась по многим причинам.
К числу основных можно отнести малый опыт использования концепции маркетинга в России, недостаток квалифицированных кадров и методических наработок; своеобразие российской экономики переходного периода; экономические проблемы хозяйствующих субъектов, затрудняющие восприятие новых методов управления.
Немаловажно и то, что большая часть учебной литературы по вопросам маркетинга - как переводной, так и отечественной - базируется в основном на реалиях развитых капиталистических стран.
Широкое распространение получили работы известных зарубежных авторов - Ф.Котлера, Ж.Ламбена и других. Эти работы имеют много сильных сторон, но по понятным причинам в недостаточной степени отражают российскую специфику, на их базе сложно выстроить технологию управления маркетингом на предприятии.
Цель данного учебного пособия - формирование комплекса знаний о содержании маркетинга хозяйствующего субъекта, о целях, задачах, среде, инструментах маркетинга, о технологиях принятия маркетинговых решений.
Излагаемый материал представляет собой обобщение работ отечественных и зарубежных авторов, приведенных в списке рекомендуемой литературы, собственных наработок автора, публикаций в профессиональной литературе. Содержание учебного пособия ориентировано на требования учебных стандартов по экономическим специальностям.
В первой главе дается общая характеристика, обзор, всей системы маркетинга. В дальнейшем подробно раскрывается содержание элементов этой системы. Во второй главе описывается формирование целей и задач маркетинга, раскрываются основные факторы, влияющие на этот процесс. В третьей главе характеризуется
содержание маркетинговой среды, совокупности условий, влияющих на принятие маркетинговых решений. Четвертая глава посвящена инструментам маркетинга - методам информационного обеспечения и влияния на рынок. В последней главе освещается управление маркетингом - принятие решений, организация, контроль.
В пособии обращается особое внимание на формирование целей и задач маркетинга хозяйствующего субъекта. Данному вопросу, на наш взгляд, уделяется недостаточно внимания в учебной литературе.
Понимание целей имеет особую важность для понимания сути маркетинга и является далеко неоднозначным, особенно в условиях экономики переходного периода.
В пособии делается попытка рассмотреть маркетинг с конструктивной точки зрения, с точки зрения менеджера, принимающего решение.
Для менеджера важно понимать не только, что представляет собой современный маркетинг, но и знать технологии принятия маркетинговых решений в определенных ситуациях. В этой связи в пособии затрагивается большое количество методов, связанных с процессом принятия решений.
Для повышения эффективности обучения студентов вместе с данным учебным пособием может быть использован "Практикум по курсу "Маркетинг", разработанный автором. В этом практикуме содержание пособия отрабатывается на конкретных заданиях, задачах, деловых ситуациях.
Следует особо отметить, что для работы с учебным пособием желательно предварительное знакомство с общеобразовательной литературой в области маркетинга (например, "Основы маркетинга" Ф.Котлера), анализа хозяйственной деятельности, экономики предприятия и финансового менеджмента.

Электронная версия книги: Скачать.