Е.А. Мезенцев
Реклама в коммуникационном процессе.
Учебное пособие / Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007.
АННОТАЦИЯ
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественностью». Пособие призвано ознакомить студентов всех форм обучения с приемами планирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной деятельности, концептуальных основ разработки рекламных обращений; способствовать формированию единой системы взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.
Реклама рассматривается как один из видов социальной коммуникации, определяется ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций.
Учебное пособие является электронной версией книги:
Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие / Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Раздел 1. Реклама и общество
1.1. Определение и функции рекламы
1.2. Классификация рекламы
1.3. Роль рекламы в жизни общества
Контрольные вопросы
Раздел 2. История развития рекламы
2.1. История развития зарубежной рекламы
2.2. Развитие рекламы в России
Контрольные вопросы
Раздел 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
3.1. Виды коммуникаций, их структура
3.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
3.3. Паблисити
3.4. Стимулирование сбыта
3.5. Личная продажа
3.6. Связи с общественностью
Контрольные вопросы
Раздел 4. Психологические основы рекламной деятельности
4.1. Основы мотивации в рекламе
4.2. Выбор побудительных мотивов
4.3. Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя
4.4. Уникальное торговое предложение (УТП)
Контрольные вопросы
Раздел 5. Средства распространения рекламы
5.1.Элементы средств рекламы
5.2. Реклама в прессе
5.3. Печатная реклама
5.4. Реклама на телевидении
5.5. Реклама на радио
5.6. Наружная реклама
5.7. Реклама на транспорте (транзитная реклама)
5.8. Интернет-реклама
5.9. Сувенирная реклама
5.10. Выставки и ярмарки
Контрольные вопросы
Раздел 6. Основы разработки рекламных обращений
6.1. Структура рекламного обращения
6.2. Лексика рекламного текста
Контрольные вопросы
Раздел 7. Организация рекламной деятельности
7.1. Рекламное агентство и его функции
7.2. Виды рекламных кампаний
7.3. Планирование рекламной кампании
7.4. Рекламные исследования
7.5. Оценка эффективности рекламы
Контрольные вопросы
Вопросы к зачету
Библиографический список
Введение
Учебная дисциплина «Реклама в коммуникационном процессе» предназначена для студентов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественностью». Изучение данной дисциплины позволяет осваивать основные концепции и методы организации и осуществления рекламной деятельности: планирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной деятельности, концептуальных основ разработки рекламных сообщений, и способствует формированию единой системы взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы развития.
В процессе изучения дисциплины исследуется развитие рекламы как формы
коммуникации с древнейших времен до нашего времени. Таким образом, все
происходящие в истории рекламы события рассматриваются в неразрывной связи с экономическим, политическим и культурным контекстами различных периодов развития цивилизаций.
Реклама представляется как наука о формах и методах воздействия с помощью специфических средств на потребительское поведение, прикладной характер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятельности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой коммуникации – носителей рекламы, в совокупности оказывающих определенное влияние на потребителя. Этот подход позволяет проследить взаимосвязь рекламы с такими областями знаний как психология, социология и другими, составляющими основу дисциплин: "психология рекламы", "социология рекламы", "межкультурные коммуникации в рекламе", и обеспечивает последовательное приращение знаний о рекламе.
Учебное пособие не претендует на полноту изложения освещаемых вопросов. Содержание курса составлено с учетом межпредметных связей по специальным дисциплинам: «Маркетинг», «Основы теории коммуникаций», «Теория и практика массовой информации», «Теория и практика связей с общественностью» и т.д.
В основу курса "Реклама в коммуникационном процессе" положены зарубежные исследования и российские первоисточники по рекламе, а также материалы иностранной и отечественной периодической печати.
Электронная версия книги: Скачать.