МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ:       
     Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену       
     профессиональной подготовки менеджера.       
     Под общей ред. В.Е. Ланкина.  Таганрог: ТРТУ, 2006.

 
 

V. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

5. Маркетинговая среда и ее структура

Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга

Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности предприятия устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из внешней микро и макросреды и внутренней среды.

В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью (контактными аудиториями).

Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные.

Комплекс маркетинга (товар, цена, распределение и продвижение) и внешние факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном целевом рынке, представлены на рис. 5.1

Рис. 5.1. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него

Предыдущая страница | Оглавление | Следующая страница



Защита от автоматического заполнения   Введите символы с картинки*