Г.Я. Гольдштейн
ОСНОВЫ МЕНЕДЖМЕНТА
Учебное пособие
ЧАСТЬ II. УПРАВЛЕНИЕ ФИРМОЙ КАК СУБЪЕКТОМ РЫНКА
13. ВЫБОР И ОЦЕНКА СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ПОЗИЦИИ ФИРМЫ НА РЫНКЕ
13.4. Оценка привлекательности СЗХ
Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:
П = aG + bR - gT,
где G - перспективы роста в СЗХ; R - перспективы рентабельности в СЗХ; T - оценка нестабильности бизнеса (см. 12.2); a, b, g - весовые коэффициенты, отражающие индивидуальный подход фирмы (a + b + g = 1).
Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов, влияющих на эти показатели (табл. 13.1, 13.2).
Таблица 13.1
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)
|
ФАКТОР
|
ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ
-5 +5
|
|
1.
|
Темп роста соответствующей отрасли
|
понизится
|
повысится
|
|
2.
|
Динамика географического расширения рынка
|
понизится
|
повысится
|
|
3.
|
Степень устаревания продукции
|
Снизится
|
повысится
|
Окончание табл. 13.1
|
ФАКТОР
|
ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ
-5 +5
|
|
4.
|
Степень обновления продукции
|
Снизится
|
повысится
|
|
5.
|
Степень обновления технологии
|
повысится
|
снизится
|
|
6.
|
Уровень насыщения спроса
|
повысится
|
снизится
|
|
7.
|
Государственное регулирование
|
ужесточится
|
ослабнет
|
|
8.
|
Прочие факторы
|
в неблагоприятную сторону
|
в благоприятную сторону
|
|
Общая оценка
|
| |
Таблица 13.2
Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)
|
ФАКТОРЫ
|
ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ
-5 +5
|
|
1. Колебания рентабельности
|
Высокие
|
отсутствуют
|
|
2. Колебания объема продаж
|
Высокие
|
отсутствуют
|
|
3. Колебания цен
|
Высокие
|
отсутствуют
|
|
4. Цикличность спроса
|
Большая
|
отсутствуют
|
|
5. Уровень спроса по отношению к производственным мощностям
|
низкий
|
высокий
|
|
6. Географическая концентрация рынка
|
Низкая
|
высокая
|
|
7. Обновление состава продукции
|
Частое
|
редкое
|
|
8. Продолжительность жизненных циклов товара
|
Низкая
|
высокая
|
|
9. Расходы на НИОКР
|
высокие
|
низкие
|
|
10. Время разработки новой продукции
|
большое
|
малое
|
|
11. Степень конкуренции
|
Высокая
|
низкая
|
|
12. Необходимость послепродажного обслуживания
|
Большая
|
отсутствует
|
|
13. Конкуренция на рынке ресурсов
|
Большая
|
малая
|
|
14. Государственное регулирование
|
Жесткое
|
отсутствует
|
|
Общая оценка
|
|
Предыдущая страница | Оглавление | Следующая страница