А.Н. Асаул, Х. С. Абаев, Д. А. Гордеев
Оценка конкурентных позиций субъектов предпринимательской деятельности
под ред. д.э.н, профессора, А. Н. Асаула – СПб: АНО «ИПЭВ», -2007. – 271с.

Приложения
 

Приложение Е

МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА РЫНКА РИЭЛТОРСКИХ УСЛУГ


п/п

Признак группировки

Методы маркетингового анализа

Авторы

1.

По предмету
анализа

1.1. Анализ бизнес-окружения PA
PEST-анализ,
SWOT- анализ,
экспертная оценка,
анализ строительной отрасли,
анализ конкурентной среды,
модель пяти конкурентных сил М. Портера,
оценка конкурентоспособности на основе концепции «5P»,
анализ ключевых факторов успеха,
анализ карт «товар/рынок),
анализ рейтингов
1.2. Анализ потребительского поведения на РРУ:
сегментация рынка (концентрированная, ассортиментная, дифференцированная),
методы многомерной классификации,
метод типологии потребителей,
многофакторная модель Фишбейна,
метод идеальной точки,
метод лексикографии,
метод VALS.
1.3. Анализ делового рынка
сегментация товарных рынков,
оценка характеристик поставщика,
ценовой мониторинг
анализ предпринимательских рисков
1.4. Анализ маркетинговых возможностей РА
портфельный анализ,
матрица «Мак-Кинси»,
анализ конкурентных позиций риэлтерского агентства
остонская матрица выбора стратегий,
расширенная матрица позиций недвижимости,
матрица Ансоффа
анализ общего потенциала РРУ,
трехмерная схема Д.Абеля
модель ADL

2.

По источникам информации

2.1. Методы сбора внешней информации
наблюдение,
анкетирование,
интервьюирование,
эксперимент,

анализ вторичной информации,
контент-анализ,
телефонный опрос,
опросы,
изучение статистических сборников, законов, нормативов,
фокус-группа,
глубинное интервью,
панель.
2.2. Методы сбора внутренней информации
беседа,
совещание-опрос,
анализ протоколов,
традиционный анализ документов,
юридический анализ документов,
психологический анализ документов,
формализованный анализ документов,
финансовый анализ,
анализ отчетов,
изучение рекламаций

Предыдущая страница | Оглавление | Следующая страница



Защита от автоматического заполнения   Введите символы с картинки*