В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев
Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие.
М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1998, 1999.

Приложения  

Приложение 1. Примерная структура отчёта маркетингового исследования рынка

Текущая ситуация на рынке и тенденции ее развития для собственной продукции.

Перечень предприятий, увеличивших свой объём производства к уровню … года.

Динамика годового производства аналогичной продукции всеми производителями в России/СНГ и импорта.

Оценка объёма рынка, регионы сбыта, общие тенденции развития рынка.

Структура экспорта и импорта предприятия и главных конкурентов.

Описание рынка сбыта в региональном разрезе и по основным категориям Потребителей, структура их предпочтений и прогнозная оценка поведения при различных изменениях существующей ситуации.

Перечень основных конкурентов, сравнительная оценка качества их продукции и организации сервисного обслуживания относительно собственной продукции.

Политика цен конкурентов и стимулирования сбыта.

Реклама конкурентов: сильные и слабые стороны.

Имеющиеся и потенциальные партнеры.

План маркетинга.

Прогнозируемая рыночная цена на новые виды продукции.

Анализ используемых предприятием и конкурентами форм организации товародвижения, описание предлагаемых новых форм.

Анализ сложившегося имиджа предприятия и главных конкурентов.

Прогноз объёмов спроса и реализации продукции на ближайшие 2-3 года.

Список потенциальных Потребителей и возможных партнёров с указанием контактных адресов, телефонов и фамилий ответственных лиц.

Резюме.

Предыдущая страница | Оглавление | Следующая страница