|
|
|
|
|
Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов Глава 3. Рекламный образ 3.3. Качество рекламного образа Наиболее сложный вопрос из тех, с чем приходится сталкиваться профессионалам маркетинга. Собственно культурологичская и искусствоведческая проблема. Единственное звено в создании рекламного образа, которое на уровне производства не может быть обозначено логическими границами. Однако совет непрофессионалам дать могу. Выбирайте людей с устойчивой репутацией в профессиональном мире(!) – не только профессионалы-друзья, но и профессионалы недруги должны признавать состоятельность данного конкретного человека в интересующей вас области деятельности! К «маркетингу в искусстве» (Шилов, Сафонов и т. п.) не имеет никакого отношения. Выбирайте среди профессионалов того, чьи работы вам нравится, чей образ мышления соответствует вашему миропониманию и мироощущению. Приходите к взаимопониманию. Пусть профессионал проникнется Вашими проблемами – или проблемами заказчика. Ему легче будет создавать для вас наиболее адекватные образы. Его творческая свобода станет работать на вас – а не против вас. Качественный рекламный образ – это образ, по своему художественному, деловому и интеллектуальному содержанию соответствующий всем потребностям целевой потребительской группы, или, в отдельных случаях, превосходящий их. Инструментами маркетинга разбираете среднего потребителя «по косточкам», создаете образ – и проверяете его тем же способом. Дешевле, чем изготовить и запустить рекламу, а потом выяснить, что она никого не устраивает. |
||