А.Ю. Зоткин
Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия
Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов

Создание рекламных образов. Итоговая работа  

Создание рекламных концепций и образов. Итоговая работа

Итак, рекламный образ создается на основании философии, предприятия, его маркетинговой и рекламной концепции и стратегии, с учетом внешних факторов, существенно влияющих на позиционирование данного товара или услуги в системе маркетинговых координат.

Теперь – на основе полученных и переработанных знаний, мы с вами попытаемся создать целостную рекламную концепцию и адекватные рекламные образы.

1. Опираясь на общие положения создания рекламной концепции, позиционируйте выбранный товар или услугу:
· Объективно – с позиций рынка
· Субъективно – с позиций производителя
· Субъективно – с позиций потребителя.
2. Найдите различия и точки соприкосновения.
3. Примите меры к сближению концепций.

Полученный результат и есть грамотная рекламная концепция.

Далее следует защита рекламной концепции перед рекламодателем.

Ваша задача – объяснить рекламодателю преимущества и недостатки его видения проблемы продвижения товара или услуги. Убедить его в необходимости разработанных вами изменений и дополнений. Привести ваши представления к общему знаменателю и утвердить рекламную концепцию.

Обычно, разработка и утверждение рекламных образов совпадает по времени с разработкой рекламной концепции. Но доработка рекламных образов перед изготовлением и утверждение их рабочих вариантов рекламодателем – следующий неизбежный этап вашей работы.

На этом этапе разовый контракт заканчивается. Дальнейшие стадии относятся уже к полному контракту.

Контроль изготовления образов осуществляется в интересах как заказчика, так и рекламопроизводителя. Производителя вы избавляете от «непроизводительных» расходов средств и времени на переделку того, чего можно было сразу не делать.

Контроль размещения – критика медиа-плана, предлагаемого РА или рекламной службой заказчика.

Контроль размещения – отслеживание появления рекламных сообщений.

Анализ маркетинговых результатов реализации рекламной концепции.

Коррекция концепции и образов в зависимости от ситуации.

И так – до исполнения контракта.

Предыдущая страница | Оглавление